Organiser un festival est une tâche aussi complexe que d’apprendre à jouer de la batterie dans un groupe de black metal : le tempo est d’une rapidité fulgurante et un grand nombre d’éléments doivent être combinés entre eux pour créer une bonne ambiance. Mats Lindgren, responsable de la restauration au Sweden Rock Festival depuis 2011, en sait quelque chose. Voici son témoignage :

“Le Sweden Rock Festival est un événement lors duquel les participants font le plein de joie et d’énergie. Les groupes jouent un rôle prépondérant, mais les gens viennent aussi pour vivre une expérience totale.”

Préparer 10 000 repas par jour et 30 000 autres pour la cantine du personnel n’est pas une mince affaire. Pour que le festival se déroule dans les meilleures conditions possibles, la Crüe, qui regroupe une vingtaine d’unités alimentaires, et les partenariats sont préparés près d’un an, parfois deux, à l’avance.

Intelligemment baptisée “Sustainable metal”, l’initiative du festival Sweden Rock en matière de développement durable va du tri manuel des déchets à l’électricité renouvelable en passant par un service de restauration attentif aux questions environnementales. Pour Mats Lindgren, l’un des aspects importants (ou selon lui, l’une des « obligations morales ») consiste à sélectionner des produits plus performants en matière de durabilité.

“Il est essentiel d’utiliser des emballages alimentaires performants en termes de durabilité, et nous sommes à l’avant-garde en ce qui concerne le choix des matériaux pour les festivals. En 2019, nous avons supprimé tous les plastiques à usage unique, sauf pour les verres. Nous avons remplacé les gobelets en plastique par des gobelets en fibre de canne à sucre en 2022. Sans cela, nous n’aurions pas accompli tout ce chemin.”

Le Sweden Rock Festival a fait un tabac avec les gobelets des gammes Sweet and Breeze. Grâce aux lignes graduées et au marquage CE, les gobelets en carton de canne à sucre ont été largement utilisés – et mis à l’épreuve.

Des chevelures platine aux ceintures cloutées en passant par les ongles vernis de noir, les métalleux ont leur propre esthétique. Pour trouver l’accord parfait, Spendrups s’est associé à une agence pour créer des œuvres d’art uniques qui rendent hommage à la sous-culture, au brassage et au concept « Making Things Black » (voir les choses en noir) qui caractérise le rock suédois. Le design personnalisé a ensuite été imprimé sur le côté du gobelet Breeze avec l’aide de l’équipe de Duni.

« L’imprimé de la marque sur les gobelets Breeze véhiculait le message souhaité et faisait savoir aux participants du festival qu’ils buvaient une bière Pistonhead », explique Johanna Bonds, avant d’ajouter :

« Il était important de respecter l’approche « Making Things Black » et de doter les gobelets d’une esthétique agréable. Nous n’avons pas masqué la couleur naturelle du gobelet en carton,

nous l’avons mise en valeur à l’aide d’une teinte noire satinée, pour un résultat parfait », déclare Johanna Bonds.